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时隔一年半，又跟苏青阳聊到小红书。这一年多，小红书还是在泛化的路上继续前行，并且引起了抖音的警惕。跟苏青阳聊得很愉快，整体聊下来，有几个核心的体会和启发。

(相关资料图)

第一，小红书正在成为很多人的搜索引擎，一方面是小红书还在持续强化「有用」这一概念，另一方面，小红书上开始出现了很多身边人的「生活分享」，未必有用，可能是情绪表达和一些信息表述，这一点上，更接近公众化的朋友圈。这是很有趣的一个侧面。

第二，达到成为「第二个朋友圈」的前提，还是小红书的 UGC 的心智形成。小红书的流量分配，以及其社区氛围，和图文类目作为创作门槛，使得小红书的创作者发布的心理压力很小，跟预期相比，得到正反馈的边际收益更高。这就形成了正向循环。

第三，由于这样的 UGC 的坚持，小红书通过「朋友圈」形成了新的兴趣社区，这与内容平台还是有区别的。兴趣社区在替代早期天涯、猫扑、百度贴吧这样的功能，大量用户是在小红书寻求同温层的。不过，如何平衡这两点，以及如何发挥兴趣社区的优势，也是个新的课题。

第四，围绕小红书这样的特性和社区氛围，直播和短视频，在这里都是不一样的体现，会有不同的终局。垂直品类、非标品会更适合小红书的博主和商家，继而可能很有机会的，会是小众的买手品牌或者博主的自主品牌。

第五，对于小红书瓶颈和潜在的问题的话，总结来说有几点:跟抖音和 B 站的长期竞争;平台商业化的问题;如何利用兴趣社交的连接，继续泛化和破圈。

以下是我们聊天的精华实录，完整内容请移步三五环:

正在成为搜索引擎的小红书

刘飞:

最近很多朋友都在讲说把小红书当搜索引擎。这是一个挺有意思的现象，你是怎么观察的?

苏青阳:

我之前接触小红书是因为我家里要装修。那次以后其实我不算高频，但是我发现现在越来越高频了。比如说我买家具，也会去搜一下哪个家具好。因为普通人你并不知道买什么家具，可能实惠便宜又好用等等。包括有一次比较意外的经历，让我对小红书的认知又刷新了。

有一天我想给我的车去做一个改色，然后在线下，花了将近半个小时的时间，翻那个改色卡。我一个一个的对照，改色卡很小的一张卡片，你根本就不知道实际的着车效果。然后店老板看不下去了，说了一句话，你直接上小红书搜那个落地案例。我居然想不到，对吧?其实我遇到生活中的任何问题，都可以上小红书上搜一搜，最后发现确实很好用。

包括我不知道去哪玩，因为周末的时候有小孩了，要带亲子出去玩一玩，也不要去看很重的旅行攻略，也不需要去做旅行的科普，只是想快速的知道亲子游在杭州附近，有哪些好的地方。那么小红书是最快的途径。