刘飞:

对于平台的预期，其实是长期养成的。说实话，四五年前的抖音了，那个时候都是真的 UGC 的内容。但现在你刷那都能看出来，摄像机都是专业摄像机的你才能刷到。因为你刷习惯了这个画质，这个表演能力。内容卷到这个程度，你再划到一个比较普通的，就看不下去。

苏青阳:

讲到这一点的话，我也有思考现在的小红书组件，像这种泛生活的 UGC 社区开始演进，比原来的内容要更泛一点。有一个点就是，当时我认为这可能是社交化的探索，现在我觉得这个产品功能简直是神来一笔——就是小红书左上角的「分享你的生活」。就这个东西，原来是想视频化做了这么一个功能，但是留到现在，逐渐的变成更丰富的图文内容。不断地引导用户来分享自己的生活。

这样的一个功能，一个小改动，一下子把更多的用户拉进来了。我相信小红书现在的投稿占比应该是相当高的。也让用户养成了这么多年了，时间比较久了，应该是2018年的时候就上了。养成了一个习惯，随手用图文来记录自己的生活。抖音的 slogan 是记录美好生活，那么小红书就是记录真实的生活。不同人的真实的生活，而且再加上小红书有一个得天独厚的条件，就是小红书的流量本身就不是过度中心化的，流量的分配机制是足够的垂直和细分化的。所以每一个人都有机会获得流量，也不会出现这种所谓的超级头部，把所有的流量全部吸走。

生态更健康，平权化的流量分配规则，让更多的人，越来越多的人，觉得在小红书发一发是有人可以看到的，那么发的人也就越来越多了。分享生活的多了，逐渐的就开始接地气。

刘飞:

我觉得有一些很有意思的视角，比如说，你跟身边朋友聊聊天说，那个你去抖音「做个号」吧。开个账号吧。养个号。这个天然的就会有一种创作者压力，就是你要做个兼职，甚至要做自媒体，才去愿意接触这些平台。但是小红书大家就觉得，就是发一发嘛，对吧?大家都有个小红书，就跟之前的微博一样，这种状态我觉得是很有意思的，你觉得这背后有哪些有意思的观察?

苏青阳:

对于普通人来讲，小红书承载了很多之前一批又一批想做社交产品的追求，就是成为第二个朋友圈。基本上小红书已经成为了大部分女性的第二个朋友圈，还有相当多的男性的第二个朋友圈了。没有心理压力。

刘飞:

你刚才说的一点我觉得也挺重要的，小红书上大部分人，我觉得大家是有目的性的。就是你刚才说的朋友圈这个词就能定义清楚，我发出来让我的同类、同温层，能有一个交流，这种预期是不一样的。一方面是，它可能存在长尾，你的内容会分发到别人那，但同时也不是说每一条内容都是几百个点赞，上万个浏览。你只要有100个浏览，有几个点赞，有几个评论，这已经比现在的微信朋友圈高效了，你就能找到这些人了。