刘飞:

那你怎么看这个竞争?我在想一个问题，小红书的社交关系链虽然是兴趣社交的链，但也是围绕内容的，并不是像熟人社交那么不好被转移，既然依赖内容的，可能看起来其他的平台也是有机会的。

苏青阳:

抖音本身限于视频属性，这一块是绝对动不了小红书的阵地的。抖音出了图文，但抖音整体的算法分发的底层架构是围绕视频来做的，抖音的人会去看整个的完播率，还有，下划的退出率。图文在这样的一个上划滑的形式里，是要左右划或者等待的，这个是没有优势的。

至于 B 站，我觉得威胁是有的，有一些主要是核心的美妆博主，生活博主其实也有一定的重合度，但是受限于 B 站本身的视频，比抖音的视频还要更重一点，在创作者和发布量的绝对数据上面，短期内应该是不会对小红书构成威胁的。小红书就是门槛低，同时女性用户多，这是一个绝对优势。

我写过一篇「大厂做不好小红书」，因为这里面涉及了天时地利人和。小红书在 UGC 的土壤上面一直做的是比较强的，所以护城河是比较深的。并不是说其他大厂做一个从产品架构形态上相似的产品，就能对标小红书了，你对标不了的是它背后积累了这么多年的 UGC 内容，对标不了的是它背后的人群。

刘飞:

可能 B 站也是这样。长视频的这个市场和品类，包括价值，是另外一回事儿，但是我觉得他们同样作为内容社区有一个很重要的共同点，是已经形成了长期的心智。只要有这个加速度了，别人想要再追上这个加速度是很难的。你的内容天然在这儿，内容会持续变多。同样的内容、同样这个品类下的创作者一直保持增长的时候，那现在一个人想要做长视频，天然的就会想 B 站。想要说我发点东西，发点生活上的东西，天然地想到小红书。他们就有这个优势。这也是为什么小红书能做好 UGC 的一个原因。

苏青阳:

B 站跟小红书都很厉害，他们最近的日活应该都破亿了，或者接近破亿。这两个平台是社区属性保持得最好的情况下，依然能有一个比较大的用户规模，是非常不容易的。

兴趣场景的「城镇化」可能是未来发展的重心

刘飞:

小红书接下来的发展，你有什么观察和想法吗?

苏青阳:

小红书自己曾经尝试过多次，就是男性用户的发展。据我了解他们男性用户占比在30% 左右，但我觉得空间还非常大。像我这样被拉进来的，过去对小红书的固有认知是女性分享生活的平台。等我真正进到小红书里面以后，发现家居亲子，甚至车的改装案例等等，这个已经是超级硬核的男性的兴趣领域了，还有游戏、比如塞尔达，什么攻略，都有。

小红书目前的内容容量，以及内容丰富度是足够的，在吸纳更多的男性用户的。而且现在因为小红书已经渗透到线下了，这个过程会慢慢地，男性的兴趣场景里面，比如说运动也好，比如说露营也好，骑山路车也好等等，会有更多的人，被店家，或者被某个场景拉到小红书里面去看一看，去找身边的同样的兴趣爱好者，或者是去满足自己对这一类信息的检索需求。