新消费趋势还得益于富有文化体验的消费场景的搭建。中国多地在已经结束的“小长假”和即将开始的暑期显示出文娱消费的强大动力。在北京“The Box朝外”，近期举办了多场文创产品展出和集市活动，吸引了大量年轻消费者。其中一场名为“电波曼波”活动的负责人向记者介绍，将文化沙龙对谈、音乐现场演出与文创集市结合能够吸引很多注重时尚潮流和文化体验的年轻人，不少活动参与者专程乘高铁从外地赶来。“粗略估计，人均消费超过300元。”

西班牙对外银行在其最新的《中国经济展望》报告中指出，中国消费复苏最强劲的是服务性领域。这个判断与当前消费者和商家共同重视的线下场景、体验式消费的趋势一致。《华尔街日报》文章也指出，许多中国品牌在网上商城、商圈和商店货架上越来越受欢迎，这些品牌在质量口碑、设计和销售技巧方面有所改进。许多企业不仅能够为本地消费者量身打造产品，还在营销环节突出线上线下体验结合。

OPPO中国区总裁刘波对记者表示，为了进一步提振销量，除了在线上渠道加大营销力度外，日前公司还在广州开设了首家旗舰店，发挥线上线下“联动”效应来提振消费。“从我们行业看，要想打开高质量发展的路径，就要（线下）给消费者新的场景，满足新的体验，以此激活消费潜力。”

外企跟进供给端调整寻觅新机

许多跨国公司在消费复苏的中国市场探寻新的发展机会，迎合消费趋势成为着力方向。

比如，海外品牌纷纷效仿“国潮”： 德国体育用品制造商阿迪达斯推出了印有粗体字“中国”的运动夹克，袖子上带有其条纹标志。美国奢侈品牌蔻驰去年发布了与奶糖品牌大白兔的联名款系列，受到市场青睐。美国耐克集团首席执行官唐若修也曾公开表示，该公司正迎合中国消费者，推出超本地化运动鞋，包括印有中国十二生肖图案的运动鞋。美国宝洁公司首席执行官詹慕仁也表示，该公司正寻求通过更多地转向在线零售、直播和社交媒体平台来强化触达中国消费者的能力。

中国国家统计局的数据显示，1-5月，中国社会消费品零售总额同比增长9.3%，比1-4月加快0.8个百分点。波士顿咨询公司中国区执行合伙人吴淳表示，从中国一、二季度经济表现上来看，消费有所恢复，但需求还未完全释放，因此，消费者信心和由消费主导的经济复苏仍具有一定空间。相信2023年中国经济和在华经营的企业将继续保持韧性发展。特别是中国广阔的市场机遇和持续推进的经济改革举措可为本土及跨国企业提供大量“确定性”发展机会。（□记者 闫磊）