优衣库如此大费周章做这件事，又是为了什么？

是表态，更是建立联结

一看到衣物新生工坊柜台的绿色循环标志，大家就能猜到这是优衣库可持续工作的一部分。

可持续大潮席卷时尚界，优衣库越来越强调其生产的产品是「以可持续为目标的服装」。

优衣库创始人柳井正就曾说过：

优衣库最大的追求和理想，就是不做穿一次便扔掉的服饰，而是可以穿一辈子的品质衣服。

对旧衣进行修补和改造，就是最直接的诠释。

再加上「千城千面」的文化「one more thing」增值体验，衣物新生工坊的推广就是优衣库对品牌价值的表态。

与此同时，在电商购物超便利的今天，每一次的工作坊也是优衣库和消费者直接沟通，传达可持续观念，创建联结的机会。

在旧衣修补上做得同样出色的，还有「把公司捐给地球」的 Patagonia。

Patagonia 自诞生之处就一直坚持要做耐穿的产品，而「修补」也是一种让产品寿命延长的重要手段。

最大的限制，就是人的思维。

我们要去改变人们在遇到东西坏掉时的第一反应，让他们知道东西能修好。

从 2018 年起，Patagonia 为了宣传旗下衣物修补回收项目「Worn Wear」，已经跟搞演唱会一样在全球不同城市办起了「巡演」。

只要你「逮住」了 Worn Wear 的卡车，就能去争取免费的修补服务。

而在中国地区，Patagonia 也有「修·行」活动。

这项活动不仅在于修复旧衣，延长使用，更是要赞颂运动产品所见证的一次次冒险故事。海报上也有温馨提示：

带好你的旧衣服，和你的故事。

无论是优衣库还是 Patagonia 的活动，对于用户而言，每一次修补和改造，都是一次注入「个人经验」的体验。

新三年，旧三年，缝缝补补又三年。

这里「续」的不仅是衣物寿命，还有品牌和消费者的情感联结。