营收净利双双下滑，业绩不香了？

实际上，不只是质量和口碑，近年来，苏泊尔在业绩上也是进入衰退期。

苏泊尔此前披露的2022年财报显示，苏泊尔实现营业总收入201.7亿元，同比下降6.55%；归属于上市公司股东的净利润20.68亿元，同比增长6.36%。

分业务来看，炊具和电器产品的产销量全线下滑。炊具主营业务全年实现收入61.2亿元，同比下降8.66%；电器主营业务实现收入138亿元，同比下降5.72%。

分区域来看，内销有所增长，但外贸大幅下滑。内销主营业务全年实现收入148亿元，同比增长5.07%；外贸主营业务全年实现收入51.5亿元，同比下降29.34%。

苏泊尔称，外销业务因主要客户SEB集团存货水平较高，为积极管理控制当地渠道存货水平，本年度其对公司的订单数量有一定下滑。

但今年第一季度，苏泊尔的业绩更差了，营收和净利双双下滑。财报显示，2023年第一季度公司实现营业总收入49.63亿元，同比下降11.56%；归属于上市公司股东的净利润4.38亿元，同比下降18.63%。

这一次，苏泊尔的内销主营业务和外贸主营业务均出现了同比下滑；盈利能力也不容乐观，2023年一季度，公司毛利率为25.22%，同比下降0.14个百分点，净利率为8.82%，较上年同期下降0.81个百分点。

苏泊尔业绩暴雷背后，一方面与自身质量和口碑相关。有观点认为，质量问题背后，是苏泊尔重营销轻研发导致。

2022年，苏泊尔的研发费用为4.16亿元，同比下降7.52%，研发投入仅占营业收入的2.06%；今年一季度，苏泊尔的研发投入为8322万元，相比去年同期的8985万元同样出现了下降。

作为对比的是，2022年，苏泊尔的销售费用为21.56亿元，同比增长12.90%，销售费用率上涨至10.69%；今年一季度为5.49亿元，同比增长2.80%，销售费用率进一步上涨为11.07%。

整体来看，苏泊尔的销售费用保持在研发费用的5倍以上。

另一方面也受到当前小家电行业的需求疲软影响。根据奥维云网数据显示，2023年一季度我国小家电全渠道零售额为134亿元，同比下降7.1%，其中多个上年热销品类销售遇冷，出货规模下滑约10%—30%不等。

曾经的国货之光，为何跌下神坛？

苏泊尔创立于1994年，从高压锅起家，后来产品延展到了电饭煲、不粘锅等领域，逐渐成为中国小家电的领先品牌。

2004年，苏泊尔登陆深交所中小板，成为中国第一家上市的炊具公司。苏泊尔一度是中国小家电行业的“国货之光”，但实际上，如今的它已是外资控股企业。

早在2007年，苏泊尔创始人苏增福就将苏泊尔的股权分批卖给了法国SEB集团。后来，SEB集团不断增持苏泊尔股份，最新数据显示，目前SEB集团持股比例为82.44%。

苏增福曾在谈及苏泊尔卖身一事时表示：“我能活多久，不受我掌控，但苏泊尔能活多久，我能为他争取。”